文|历史安利官
编辑|历史安利官
从栏目设置、文章编排、广告分析、图片运用四个方面对三大期刊展开分析。
以详实客观的数据分析研究三者之间的异同及各自特征，以期从终端的杂志编排特色中探寻它们内在的办刊指导思想。
栏目的分类与设置
对8期《财富》、11期《福布斯》、24期《商业周刊》各期主栏目根据出现频率进行分类统计，除广告栏目外，三大期刊栏目设置情况如表所示：
统计说明：固定栏目指杂志每期必设栏目。
常设栏目指不是每期都出现但杂志经常设置的栏目，具体标准为8期《财富》中出现次，期《福布斯》中出≧4次，11期《商业周刊》中出≧5次，24期《商业周刊》中出现≧12次。
《商业周刊》中出现≧12次;偶设栏目指不是每期都出现且杂志偶尔才设置的栏目，具体标准为8期《财富》中出现≦3次，11期《福布斯》中出现三4次，24期《商业周刊》中出现≦11次。
《商业周刊》栏目设置最为固定，《财富》《福布斯》则灵活多变。
三大期刊每期栏目设置情况均有变化，但基本是由固定栏目+常设栏目组成，此外还会搭配偶设栏目。
《财富》每期平均设置11个栏目，其中平均4个固定栏目，5个常设栏目，2个偶设栏目。
《福布斯》每期平均设置13个栏目，其中平均7个固定栏目，5个常设栏目，1个偶设栏目;改版前的《商业周刊》每期平均设置7个栏目，其中平均6个固定栏目，1个常设栏目。
极少偶设栏目，改版后的《商业周刊》每期平均设置10个栏目，其中9个固定栏目，1个偶设栏目。
《商业周刊》栏目变化最小，每期较为固定，与刊物定位的严肃性相吻合;《财富》与《福布斯》栏目设置十分灵活，每期差异较大。
均设“科技technology/tech”专版，聚焦其对商业经济的影响。
三大期刊在栏目设置上均钟情“科技”，均设科技专版，不约而同地关注科学技术的发展，报道科技资讯分析其对商业经济的影响。
此外，它们对资讯、投资、市场也给予极大的关注，均设专栏，如《财富》的投资，《福布斯》的金钱与投资与市场。
改版后的《商业周刊》更是明晰分类，将环球财经市场设为每期固定报道的版块。
杂志辨析度的影响因素颇多，有版式设计、色彩搭配、文体风格等等，栏目的设置也是杂志彰显个性的手段之一。
三大期刊各栏目常由一篇或多篇文章组成，有的栏目还下设若干子栏目，这些子栏目往往是各杂志的标志栏目。
杂志将这些个性栏目置于刊首，开卷即易辨识。
《福布斯》的品牌固定栏目“观点”常下设子栏目，这里汇聚各类财经人士对两周以来的财经事件的评价与观点。
其中“事实与评论”为主编斯蒂夫·福布斯专栏斯蒂夫·福布斯是一位广受尊崇的经济预言家，总是以敏锐的目光对美国经济做出准确的判断，他的文章因此被认为是美国经济的“诊断书”。
此外他还是唯一一位四次获得水晶猫头鹰奖殊荣的人，该奖项专为预测来年经济最准确的金融新闻从业人员颁发。
《财富》主栏目First下设子栏目BytheNumbers，每期选取三个数据总结囊括三周的财经重要资讯，是为《财富》一大特色。
改版前的《商业周刊》固定栏目TheWeekinBusiness下设的两个子栏目TheOptimismMeter和Numbers，前者以温度计的独特形式反映一周商业指标，后者由3至4副数据图表总结一周重要经济指标、走势或数据等，是老版《商业周刊》的标志性栏目。
改版后的《商业周刊》撤销了这两个子栏目，增设了行业分类更为明晰的主版块以及访谈类子栏目TomKeenesEconoChat等，但均不及老版的两个子栏目让读者印象深刻。
虽然整期杂志依然充斥着数据表格，但不及老版numbers栏目的集中力量，从栏目设置上看，改版后的《商业周刊》栏目个性被减弱了。
三大杂志对于资讯、科技、市场、投资等财经聚焦度最高的几大方面均有涉及。
都将视域放之商海的三大财经杂志，面对相同的报道主体，在栏目设置层面如何规避杂志同质化?分析三大杂志的固定栏目，《财富》有财富在线、开篇、特征、当你不在。
《福布斯》为网络连线、观点、科技、封面报道、财经专栏、智慧。
改版前《商业周刊》为商场，一周新商讯、深度报道、接下来、财经观点索引，改版后为索引、、环球财经、公司产业、政策法规、科技、市场、特征、工作之余。
这些栏目虽然名称迥异数量不等，但究其本质，无外乎四类基本栏目。
刊网互动类栏目、财经资讯类栏目、封面专题类栏目、轻松休闲类栏目。
这四类基本栏目构成了三大期刊的基本结构，但仅以这些“异名同质”的固定栏目很难凸显杂志的栏目特色。
在固定栏目之外，三大财经杂志还设有常设栏目与偶设栏目，本文将两者统称“机动栏目”。
2010年上半年，《财富》《福布斯》各设19个机动栏目，《商业周刊》较少。
多样化的机动栏目既让杂志在栏目设置上有别于其他，又是杂志阐释自我定位的直观方法。
如《财富》设有、职业机会团队协作等，将目光聚焦在国际性的大企业的《财富》，栏目设置关注企业发展各种环节:
《福布斯》所设的福布斯生活为企业家们展现期刊所倡导的商场之外的人生、第二人生介绍企业家们商场之外的另一种身份、健康(health)关怀企业家们的身体健康，关注商场中“人”的《福布斯》将“人”关怀得无微不至。
作为三者中新闻性最强的《商业周刊》，严肃严谨是其办刊的最大特色，每期栏目设置最为固定，机动栏目设置最少，主要是对商业资讯的报道与分析，栏目设置上也渗透着其严肃性的办刊理念，但仅有其专设更正声明一栏，其严谨性可略见一二。
三大期刊的文章编排
三大期刊共1403篇文章(其中《财富》151篇，《福布斯》349篇，《商业周刊》903篇，仅计新闻报道类文章)为分析依据，分别从文章的选题类型、篇幅长度、论述形式、观点立场、所涉行业等五个维度，对三大期刊的文章编排进行分析。
每个维度分别建立下属细分项，各个类目设计尽量全面，以保证分类解析的准确性和适用性。
简单来讲，所谓选题就是编辑要选择什么样的文章在期刊上刊登发表。
期刊若想要成功，便离不开独特的选题策划。与此同时，选题的选定也反过来体现着一家刊物的出版方针、理念及其个性特点。
“选题策划、选题设计是编辑劳动的创造性的重要表现。”
选题反映着媒体的价值取向，因此研究三大期刊的选题类型，可以从中窥探内在的传播倾向它们更喜欢把目光聚焦在哪里?
又希望读者接受什么样的信息?
为了详细的分析三大期刊在选题上的趋向及差异，将“选题类型”这一维度分为以下四种分类细目:
宏观--关注国家乃至全球经济动向及相关政策影响、全球全国区域投资等。
中观--关注产业发展动态、行业趋势观察等。
微观--聚焦具体的企业及企业家或个人，包括人物访谈、企业报道等。
其他--如各类排行榜及相关等特殊独有选题。
统计结果如下:
统计说明：数量指该类别下文章的数量，占比指该类文章的数量在该杂志总文章数量中的比例。
从统计结果可以看出，三大财经期刊在选题类型上均由以微观选题为主，聚焦具体企业公司的现状及发展。
中观选题多为行业发展趋势的分析判断，比如汽车、新能源、房产等行业，以及投资建议等等。
宏观则大多是对全球经济环境、经济政策的解读及其影响的展望。
以《财富》为例，其宏观类选题大多数以财经政界人物的访谈形式直接呈现，由他们之口解读现有经济政策及国家经济政策动向等。
较少刊登独立的有关宏观经济的整篇文章，所刊登的整篇宏观报道类文章，多数为《财富》杂志对全球经济发展投资趋向等的独家分析及展望等。
《福布斯》主要在“观点(opinion)”栏目常下设的几个子栏目如“factandcomment”“currentevents”、“ideas&opinions”中组合专家文章，对宏观经济类的话题发表看法，直接刊登杂志主编斯蒂夫·福布斯对宏观经济的观点，有时还会直接对政治政策做出解读。
《商业周刊》则较多在文章中通过引用专家对宏观经济政策的观点的方式。
此外，三大期刊在选题上极少雷同，几乎看不到相同选题。
三者尤其是《财富》和《福布斯》较多策划自有选题，如《财富》2010年2月8日刊登《两位企业领导从交换位置中学到了什么?》一文。
杂志策划将两位来自不同公司的CEO互换职位，一个来自零售连锁店，一个来自玩具制造工作室，体验活动让两位CEO从对方企业文化中获得了提升原有公司的销售营业额的启示。
文章既生动好看又能将管理企业的智慧点融入其中，这种独家策划是值得我们学习的。
不得不提的是三大期刊策划的榜单系列选题，《财富》的榜单类文章即由排行榜延伸开，选取上榜企业进行相关报道。
以《财富》2010年5月3日“2010财富500强”年度榜单特别刊物为例，榜单系列共刊登7篇分析性文章及一篇配图新闻，以调研报告、深度报道及专家视点等形式对本年度商界进行点评，整个商界、某一行业、具体企业，甚至个人均有篇幅涉及。
如《财富》撰写《2010年度财富500强公司利润整体反弹》的调研报告，分析本年度的榜单特点。
聚焦某些具体企业，如选取美林证券、杜邦公司等具体企业的商业事件，反映企业被并购合资后的发展前景。
以及对某一行业产业的观察，如对零售行业的分析等等。
除了“500强”这一主要榜单之外，《财富》还根据主榜单中的上榜企业分列各类小榜单，如上升最快的公司排名、利润最高的公司排名、规模最大的公司排名、最会投资的公司排名等等，还会根据地域、行业等对主榜单进行拆分整理。
此外，还有其他榜单的系列报道，如“最佳雇主排行榜”报道了第一名SAS公司的工作环境的适宜度、员工的满意度等等。
《福布斯》的“亿万富豪榜”、“全美最佳企业”等和《商业周刊》的“彭博商业周刊50强企业”等亦是如此形式。
这些榜单系列均为期刊独有，既自成一体又助力期刊的品牌打造，值得借鉴。
参考文献
相关推荐
-
爬是什么结构(爬属于半包围结构吗)
应书友们的要求，今天解析田英章先生楷书单字。 需要说明的是，单字是从田英章楷书字汇里摘取制作的，已解析过的字请在本公众号里（从主界面里进入下部中间的【每日一字】菜单）查阅。 爬 p...
-
重庆外墙排名前十(重庆十大玻璃幕墙住宅)
重庆简称“渝”，是我国四大直辖市之一，一座超大型城市，长江上游地区经济中心，成渝经济圈核心城市，也是巴渝文化发祥地，中欧班列首发城市。 重庆别称山城，山水环抱，遍地是山，约70%以...
-
我的爱请别走(爱了请别回头)
点击上面的“沐遥诗雨”来关注我吧！期待与你灵魂的碰撞！ 爱，请不要离开 首发：沐遥诗雨（MoyleSY） 作者：李沐遥 . 晕染的水墨 在夜色里层层铺开 大朵大朵的灰云 笼罩整个天...
-
谍战剧电视剧排行榜(十大公认最好看的谍战剧)
2020年是国产剧极为辉煌的一年，也是谍战剧陨落的一年。 年中的谍战剧《秋蝉》和《局中人》都未能过豆瓣及格线。 之后柳云龙推出了久违的谍战大作《胜算》，依然不温不火。 到了年末，电...
-
云南前十煤矿企业排名(云南哪里煤矿比较多)
熟悉云南经济的朋友都知道，云南省虽然也有中船昆明船舶集团、昆明铁路局、中国铜业集团等不少中央企业分子公司，但是相比于四川、湖北、陕西、上海等地，云南的中央企业数量并不是一个相对领先...
-
痱子粉排行榜(爽身粉对阴囊潮湿有用吗)
源：喵咕酱的碎碎念（文/喵咕酱） 每年夏天南京就会变成火炉，室外温度是奔着40度去的，一点出门的欲望都木有~毕竟我用1小时才化好的仙女妆，绝对不能被太阳公公摧毁~ 想要出门不变脸的...
-
中国十大面条排行榜(全国最有名的十大面条)
\u003C\u0070\u003E\u4E2D\u56FD\u5E45\u5458\u8FBD\u9614\uFF0C\u5357\u5317\u5730\u57DF\u5177...
-
界首排名前十的初中(界首市最好的小学)
盼望着 盼望着 2018高考终于放榜了 今天上午 2018年安徽省高考分数线划定 科类 本科一批 本科二批 高职专科批 文史 550 486 200 理工 505 432 200 ...
-
品牌老年西裤排名前十(中国西裤之王排名)
对于60、70岁的老年男人来说，他们对服装的要求并不高，款式百搭、不老气，版型塑形、得体就行。哪些品牌的服装具备这些特点呢？下面这8个国产男装品牌，大家可以参考！ 七匹狼 相信大家...
-
汝阳农庄排名前十(汝阳最高的山排名)
西泰山是一个避暑胜地，可是在这样一个地方，住在哪里比较合适呢？推荐你了解一下景区内的民俗度假区“杜鹃山庄”。 在洛阳各媒体遴选的“洛阳周边最美的11个山庄”名单中，杜鹃山庄名列其中...
