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百事可乐的广告(百事可乐)

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记者|马越

百事可乐在1月8号公布了全新的品牌广告语“For the Love of It”（意为“为了爱”，但目前没有官方中译），取代已经用了7年的口号“Live for Now”（渴望就现在）。

新广告语的推广会在全球大范围展开，出现在100多个国家的广告中。从目前上线的广告片来看，大多数还是把镜头聚焦在碳酸饮料上，用近距离拍摄的方式表现出一种充满气泡的“冰爽”感觉。

和百事一贯以来的品牌传统一样，新广告语的推广依然会用娱乐化的方式，特别是和流行音乐结合。

一个名为Now United的组合出现在了百事可乐的广告宣传中——这个流行组合由来自包括德国、巴西、菲律宾、中国、美国、韩国、俄罗斯在内的14个国家的14个年轻人组成，年龄从16岁到20岁不等。

百事可乐的广告(百事可乐)插图

为了和竞争对手可口可乐形成差异，百事可乐在品牌塑造上会强调自己“年轻”，并且在娱乐营销上发力。不同于老对手可口可乐在体育营销上的偏好，百事更愿意把品牌和流行音乐联系起来。迈克尔·杰克逊、麦当娜、小甜甜布兰妮、侃爷等一代流行音乐偶像都曾经给百事可乐拍过广告。2012年推出的品牌口号Live for Now”（渴望就现在）的第一个广告就由美国饶舌歌手“麻辣鸡”（Nicki Minaj）出演。

而在中国，百事可乐也曾经找来一大批音乐人代言，比如王菲、周杰伦、郭富城、吴莫愁、窦靖童等等。

在2019年，百事会在全球推广“For the Love of It”的主题包装、广告片、广告曲、户外艺术装置和数字内容等等。

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