全球乳胶漆排名行业前十(全球官方乳胶漆十大排名榜)-喜自缘百科网

日前，中国涂料工业专业财经媒体《涂界》发布了“2023全球建筑装饰涂料TOP20品牌排行榜”（注：点击可查看详细榜单），榜单汇聚了全球最顶尖的建筑涂料品牌。其中，美国宣伟以123.52亿美元的销售收入、12.03%的全球市占率排名第一，这是其连续第五年蝉联全球第一，也是全球唯一市占率超过10%的涂料品牌。

据悉，排行榜基于公司2022年建筑装饰涂料业务销售收入进行排名，今年入围门槛为3.360亿美元。今年上榜的20个品牌累计销售收入为487.63亿美元，较往年减少了0.949亿美元；占全球建筑涂料比例为47.48%，较往年提升了零点41个百分点。

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榜单显示，宣伟、立邦、PPG、阿克苏诺贝尔、亚洲涂料、百色熊、立帕麦、三棵树、本杰明摩尔、关西位居前十强，销售收入分别为123.52亿美元、62.43亿美元、58.25亿美元、46.59亿美元、39.64亿美元、30.29亿美元、20.62亿美元、12.36亿美元、11.00亿美元、10.74亿美元。从数据来看，宣伟建筑涂料销售收入超过立邦和PPG之和。

全球建筑装饰涂料品牌20强榜单由《涂界》独立编制，是全球涂料行业权威排名，迄今为止已经连续发布五年。该榜单因其独立性、公正性和客观性而受到了业界的广泛关注和高度肯定，被誉为全球建筑装饰涂料发展的“风向标”，在业内具有相当的可信度和参考价值。

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建筑涂料去年实现逆势增长

宣伟始建于1866年，全球总部位于俄亥俄州克利夫兰，是世界上成立最早的专业涂料公司之一，在诞生以来的150多年的时间里，宣伟成长步伐稳健，并发展成为当今世界最大的涂料企业。目前，集团旗下拥有油漆店集团、消费者品牌集团、高性能涂料集团三大业务部门，业务遍及全球100多个国家和地区。

公司业务范围涉及北美、南美、欧洲以及亚太地区，产品包括建筑涂料、木器涂料、包装涂料、工业重防腐及防护涂料、汽车涂料、卷材涂料、船舶涂料、工程机械涂料等，旗下拥有宣伟、威士伯、贝格罗马、Sayerlack、Inchem等知名品牌。截止2022年底，宣伟在全球拥有64366名员工，136个制造和配送设施，5000多家油漆直营店。

尽管受到全球经济低迷、美国通胀等因素影响，但宣伟去年销售收入仍实现了逆势增长。年报显示，宣伟2022年实现销售收入221.49亿美元，同比增长11.1%。宣伟对此表示，销售收入增长主要是由于所有细分市场的销售价格上涨和美洲集团建筑销量的增加，部分抵消了北美以外消费者品牌和高性能涂料集团销量的下降。此外，收购带来部分增长。

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从2022年全年来看，宣伟美洲集团销售收入为127亿美元，同比增长13.39%。该部门在所有客户领域的销售都实现了两位数增长，其中包括住宅重涂连续第七年实现两位数增长。据悉，该部门收入增长主要是由于销售价格上涨和大多数终端市场的建筑销售量增加。

得益于去年建筑涂料业绩表现优异，宣伟仍保持着全球建筑装饰涂料第一品牌地位。根据《涂界》最新发布的“2023全球建筑装饰涂料品牌TOP20排行榜”显示，宣伟以123.52亿美元的销售收入排名第一位，这也是宣伟连续第五年蝉联全球第一品牌。此外，得益于去年财务业绩表现优异，宣伟在《涂界》发布的“2023年全球涂料企业100强排行榜”中再次蝉联全球第一。

今年销售业绩有望继续增长。中报显示，宣伟2023年上半年实现综合净销售额为116.830亿美元，同比增长7.47%；净利润12.711亿美元，同比增长34.0%。收入增长主要得益于销售价格的上涨，油漆商店集团建筑销售量的增加，以及收购使合并净销售额增长1.4%。同时，宣伟预计2023年全年净销售额将增长一个较低的个位数百分比。

“品牌+渠道”双轮驱动建涂持续增长

与其他建材行业相比，建筑涂料行业具备更强的消费属性，消费者也倾向于给予知名品牌更高的溢价。正因为建筑涂料行业具备消费属性大于制造属性的特点，因此涂料企业把资金优势、技术优势进一步具化成市场可以直接认可的竞争优势，上述特点也决定了涂料企业的核心竞争力将主要体现在以下两方面：1、品牌培育；2、渠道管控。

对于宣伟而言，通过广宣及产品研发打造品牌和渠道的护城河。在品牌培育过程中，宣伟将出众的产品质量、创新的营销手段、完善的客户服务相结合，经过150多年的系统打造出了超强的品牌力。在渠道管控方面，宣伟采取多种渠道模式（直营店、大型建材零售商、独立分销商和批发商等），建立起庞大而密集的渠道网络，同时强化渠道的管理能力，形成了强大的渠道力，助力宣伟业绩持续增长。

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具备竞争力的产品品质是宣伟进行品牌培育的基础。宣伟一直以涂料技术创新而闻名，创新驱动下宣伟产品力也持续领先，主要体现在：1、技术创新保持领先：自1880年发明全球第一罐成品油漆起以来，多项建筑涂料的商业化都由宣伟率先完成，宣伟通过2200多项专利技术构建成核心技术平台。2、产品策略持续升级，将加法与减法运用到极致：宣伟针对不同使用场景开发针对性产品，并将产品按照具体涂刷领域进行精细化划分；同时宣伟大刀阔斧砍掉冗杂产品线，SKU数量不断下降，产品质量持续提升。

宣伟持续的产品创新，帮助宣伟得以长期保持领先竞争力，市场份额不断提升。在美国建筑涂料行业环保转型的过程中，大批理念陈旧、技术落后中小企业被逐步淘汰，宣伟则因为较早布局水性环保涂料引领行业，市占率得以持续提升。在产品环保方面，宣伟积极研发满足环保规定的涂料，于1940年研发出世界第一款乳胶漆，成为全球绿色环保涂料的领导者，此后每年都推出众多的优异环保性能的新产品，并广泛赢得了市场消费者的青睐。

截止2022年底，宣伟拥有2200多名技术研发人员，拥有2200项有效专利。得益于雄厚的技术实力，宣伟近十多年来每年新发布的建筑产品数量高达两位数。为了提升创新能力，宣伟总投资超7.5亿美元（约合人民币53.63亿元）新建全球总部和全球研发中心，此举将有助于提高生产效率，增强技术创新，实现更大协作，支持招聘和保留人才，并在长期内降低维护成本。全球研发中心预计将于2024年投入运营。

积极创新的推广营销是宣伟进行品牌培育的重要手段。由于建筑涂料面向消费者，诸如环保、零VOC释放等附加性能并不能直接被消费者直接感知，因此品牌定位、大力营销以及附加服务等提升知名度。在发展的过程中，宣伟通过大量销售代表进行产品推广和服务跟进，公司在美国和加拿大有超过3000名销售代表，在拉美地区有庞大的销售代表，数量遥遥领先。同时公司在平面媒体和广播电视积极投放广告，通过超过几十亿次的广告曝光量奠定了品牌知名度。从披露的数据上看，宣伟的广告费用占收入比领 PPG、阿克苏诺贝尔，也进一步印证了公司对营销的重视。

建筑涂料产品服务属性重，随着专业承包商涂刷占比越来越高，服务越来越成为提升客户品牌忠诚度的关键。因此在打造产品力的同时，宣伟也构建了完善的服务体系。比如，宣伟通过广泛的直营店网络建立了强大优势，这样保证了服务的专业性，以及大大提高对用户问题的反馈速度与质量；此外，宣伟直营店还组建了自有的运输团队，提供免费快捷交付到工作现场的服务；宣伟直营店渠道直接连接工厂和消费者，能够直观感受消费者需求的变化，并第一时间反馈至研发中心，从而研发出满足消费者偏好的产品；一站式购物体验，为承包商提供从销售端到使用端的全方位服务，等等。

得益于强大的品牌力，宣伟品牌影响力处于全球领先地位。根据国际权威品牌价值评估与战略咨询机构Brand Finance于今年1月18日发布的“2023年全球品牌价值500强排行榜”显示，宣伟再次上榜并排名第298位，成为了全球最有价值的涂料品牌。据悉，宣伟是全球涂料行业唯一上榜品牌，也是连续六年蝉联该榜单。

产品力和品牌力奠定了宣伟坚实的竞争基石，而强大的渠道力则是宣伟的护城河。基于建筑涂料行业的特殊属性，抢占渠道及建立品牌成为企业的首要发展策略。对于宣伟而言，尽管其在产品营销都有所领先，但宣伟能够成功的最关键因素在于宣伟极致的渠道优势——宣伟的渠道选择因地制宜，在核心区域通过高密度直营店覆盖市场，并依托直营店开展各项服务，在其他区域则根据当地区域特点灵活选择切入去渠道。

在美国、加拿大等地区，宣伟通过高密度的直营店实现了对消费者的充分覆盖，并借助对直营门店统一、有效的管控，实现了以门店为中心的差异化服务、营销。首先，宣伟积极开设直营专卖店，形成数量多、覆盖广、密度高的网点体系。其次，宣伟通过对直营店的高度管控，实现了对终端消费者尤其是专业涂装承包商的良好服务，并随着专业涂装承包商在涂装市场占比的提升而进一步扩大公司优势。

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在150多年的发展历程中，宣伟持续增加门店数量，加强渠道优势。截止2022年底，宣伟在全球拥有涂料直营店数量高达5000多家，其中在核心市场美国就设有高达4286家直营店，实现了90%的美国家庭每隔50英里都有一家宣伟涂料店的布局。宣伟直营门店网点分布广，密度高，对消费者实现充分覆盖，而广布的网点带来了覆盖消费者多、运输成本低、服务及时性好等诸多优势。

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宣伟北美渠道网络布局

宣伟得以在全球形成庞大的渠道体系的核心基础，在于在各个区域建立本地化的供应体系和高效的全球供应链。宣伟下属三大业务板块的制造工厂和分销中心广布全球，截至2022年在全球拥有509个分支和生产基地，其中美洲以外拥有92个分支及工厂，广泛分布在EMEAI、亚太、澳大利亚等区域。宣伟凭借广布的工厂形成了本地化的供应基础，结合高效的全球供应网络，宣伟得以在不同区域的不同渠道实现全面供应和快速响应。（涂界）

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