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持续焕新的淮海中路商圈，又迎重磅旗舰店亮相。8月10日，历经半年多的改造升级，淮海集团旗下90余岁的老字号天宝龙凤旗舰店在淮海中路585号正式开业。该项目以海派文化“海纳百川，兼容并蓄”为主旨，通过打造更有品质、更引领潮流的珠宝品牌高阶旗舰店，助力擦亮世界级消费“金腰带”，续写淮海中路“高雅时尚”的新传奇。

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在凤凰涅槃中浴火重生

即使在商业地标云集的淮海路，盛装新开的天宝龙凤依然可以“独当一面”。700多平方米的营业面积，不仅比老店规模扩大了近一倍，更一举成为淮海路上最大的老字号珠宝店。

站在淮海路远眺，其璀璨夺目的金装外观非常醒目、引人前往。移步店内，新中式的装修风格充分呈现出当代简洁舒适的审美，最为吸睛的当数楼梯处悬挂着近5米高的雕像，象征着天宝龙凤在凤凰涅槃中浴火重生。

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全新亮相的旗舰店，不仅涵盖黄金、K金、金镶玉、钻石、彩宝、珍珠、翡翠、白玉等全系列产品，还新增设计师作品展示区、珠宝美容区和沙龙空间，让消费者沉浸式感受珠宝文化魅力，全力打造消费新场景，激发消费新动能，持续释放市场活力。

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天宝龙凤董事长姚宇光表示，焕新后的天宝龙凤，将持续秉承“诚信服务、顾客至尊、品味生活、美化人生”的服务理念，并以全新的布局设计、场景体验和营销理念，实现品质、服务、产品、场景体验等全面提升，从传统向“雅”“韵”转变，塑造品牌新形象，力争成为既能维系传统消费者情感，又能吸引年轻消费群体的宝藏商店，让老字号释放新活力。

以匠心传承创新海派文化

作为淮海路上历史最悠久的老字号珠宝店，天宝龙凤始终致力于为追求良好生活品质，具有生活品位的客户提供差异化的珠宝产品及定制服务，满足其对个性化、时尚度、品质及收藏的需求。

同时，作为本地企业，天宝龙凤深耕海派文化，用匠心传承和创新上海的韵味和优雅，在主题商品的开发上更注重“高品质、高颜值”，多角度满足消费者对“精致”生活方式的追求。

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此次旗舰店焕新开业之际，天宝龙凤全新推出“白玉兰”系列主题产品，在坚守海派文化的基础上，融入新的潮流设计元素，建立起品牌与消费者的情感链接，让老字号历久弥新找到新契机。

天宝龙凤总经理陈楠介绍，“白玉兰”系列产品选用18K金、珍珠、钻石、贝母等优质天然原料，通过多重工艺的精雕细琢，达到浑然天成的效果，用珠宝赋能洁白优雅的白玉兰焕发出更独特的光辉与魅力，并呈现女性特有的雅致、温润、从容又坚韧的气质。其中，白玉兰套链在设计上尤为出彩，可搭配更换各式挂坠，呈现出“一款多带”的别致效果。

陈楠透露，未来这里还将经常举办珠宝沙龙，向更多大众免费普及珠宝知识，带动“中国特色消费需求”持续提升能级。

借政策东风迎新机遇

按照上海“十四五”规划纲要确立的国际消费中心城市建设目标，整条淮海中路是“两街四圈”核心承载区和世界级消费“金腰带”的重要组成部分，以引领时尚定义潮流的姿态助力打造国际消费中心城市。

同时，在上月底召开的“商聚淮海共创未来”淮海中路商圈招商大会上，淮海集团表示将立足黄浦区关于淮海中路“一轴两圈”总体规划，围绕“更人文、更未来、更融合”三大主题，进一步推动商圈转型升级，着力将淮海中路商圈建成具有全球影响力的“高雅时尚”商业街区。

从区位看，从西至东淮海中路商圈将设置成海派风尚集、品质生活坊、复兴艺文聚落以及全时弄潮街四大主题片区。

此次焕新开业的天宝龙凤，正处于品质生活坊片区内。该区域围绕当代都市青年品质生活需求，以生活方式类复合业态和共享社区等为特色，打造体验至上、动静皆宜的质感生活街区，体现传统与时尚、传承与创新、高端与亲民相融合的崭新形象。

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姚宇光表示，借此契机，天宝龙凤将焕发出更蓬勃的生命力与活力，擦亮老字号金字招牌，实现品牌转型升级、激发商圈活力，共同续写淮海中路高质量发展新华章。

背景资料

“天宝龙凤”品牌源于民国19年（1930年），始于开设在南市城隍庙福佑路上的“天昌首饰商店”，创始人为上海滩珠宝行业内有“小健王”美誉的朱全亘，主要经营翡翠、珠宝玉器、珍珠等，生意做得相当红火，由于经营得法，业务发展较快，名声逐渐传开，于是又在上海汉口路、樟川弄等处分设仁昌祥、振昌珠宝首饰店和银楼。

抗日战争爆发后公司迁至霞飞路（今淮海中路），1985年5月在卢湾区政府和卢湾区百货公司（上海益民商业股份有限公司的前身）的支持下，把原天昌首饰商店更名为“龙凤金银珠宝商店”，在淮海中路406-410号恢复经营黄金珠宝首饰，特色产品有足金龙凤手镯、锁片、龙凤戒、足金金条、金块以及可以定制金菩萨、金生肖摆件等。

龙凤这块老字号招牌得以正式复业，这也是改革开放后，上海第一批恢复经营金银饰品专业特色商店之一。

2003年5月，原上海天宝金银珠宝有限公司和上海龙凤金银珠宝有限公司重组成为天宝龙凤金银珠宝有限公司。

记者 / 范煜昊

编辑 / 陈露露

图片 / 天宝龙凤

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