今年11月份,世界旅游交易会(WTM)与牛津经济研究院联合发布《2023年全球休闲旅游业报告》。文章结尾附带全球各地区增长前五的旅游目的地~
数据显示,越来越多的中国家庭将进入“旅行阶层”,家庭收入足以承担休闲旅游的可自由支配支出。
“旅行阶层”指的是家庭年收入超14万元,年均支出3.53万元,其中包括餐饮和酒店等方面的平均支出,但不含机票支出。
数据显示,2023年,全球旅游出行人次12.6亿。
一、2020-2022年间有两个明显的趋势
1、国内旅行取代了国际旅行,这种趋势仍然存在,国内旅游在全球旅游需求中所占的份额仍高于2019年。
2、更多的游客涌入自然景点和城市目的地。
合理猜测,大流行的经历永久的改变了部分旅行者的口味偏好。
在以前,中国游客青睐前往零售业强大的目的地,最初,人们希望避开人口密集的地区(被视为高风险区域),在经历两年严苛的防守后,人们更倾向前往风景自然的旅游地。
二、游客年龄层与度假的类型有所关联
疫情的另一个持久趋势是向“非城市”目的地的转变。随着出生率下降和医疗保健改善,几乎所有经济体都会出现老龄化。
发达经济体65岁或以上人口的比例已经很高。在许多经济体中,由于养老金制度的存在,这些老年人相对富裕。
据统计,游轮游客往往来自人口中的中老年人群。随着旅游人口老龄化,对邮轮旅游的需求也将成比例增长。
另外,印度尼西亚“旅行阶层”青睐宗教旅游。印尼目前的出境游客群体中已经存在明显的宗教旅游倾向,其中大量人前往麦加朝圣,未来“旅行阶层”的增长可能会倾向于类似的行为。
虽然国际旅游正在重新建立其份额,但国内旅游将继续具有吸引力。由于更好的连通性和文化吸引力,城市旅行仍然占住宿目的首位。
三、旅行动机呈现“慢行趋势”:减少出行时间,并停留更长时间。
一个看起来越来越突出的趋势是:对独特、真实和个性化体验的需求不断增加,游客青睐在旅行的沉浸在新的环境和文化中,而不是频繁更换目的地,走马观花式旅行。
四、全球旅游热度前五的国家
亚洲:中国,泰国,印度,日本,马来西亚。
美洲:美国,墨西哥,加拿大,多米尼加,古巴。
欧洲:西班牙,法国,土耳其,意大利,葡萄牙。
非洲:摩洛哥,埃及,南非,突尼斯,毛里求斯。
中东:沙特,阿联酋,以色列,约旦,卡塔尔。
未来十年,中国的“旅行阶层”预计将增加近一倍。虽然这仅占中国公民的一小部分(2.3%),但仍然凸显了未来增长的巨大潜力。
由于主要市场较晚重新开放,中国、泰国和日本等地区入境游市场的支出预计将低于 2019 年水平。
不过,中国仍将超越美国,重新成为国际休闲旅游支出最大的国家。
(以上数据来自WTM官方采集)