广州户外品牌排名前十(广州奢侈品店最多的在哪里)-喜自缘百科网

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近些年去得最多，观察也最多的城市，除了深圳之外，就是广州。

繁华的天河路商圈，总有时逛时新之感，各种首店，各种新奇的策展、时髦的活动，吸引着年轻人在这里聚集，这里也是广州商业竞争最为激烈、潮流变化最快的区域，这片商圈里让笔者感觉变化最大的商场，是广州天环ParcCentral（以下简称“天环”）。

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来源：摄图网（已获授权）

甚至有网友直言，天环的出现让广州的“时尚度”有了质的提升。现在的天环已经是天河路商圈当之无愧的风尚标杆。

天环散发出的“时尚”、“松弛感”气息，也让端午节身临现场的笔者，有了更为直观的感受。

端午节期间，天环联合迪士尼中国在商场打造了史迪奇“怪可爱”内地商场的首场主题快闪活动，游泳的史迪奇、巨型尤克里里、冲浪的史迪奇......不用去迪士尼就能见到史迪奇，吸引了众多时尚博主、年轻情侣、新生代家庭来这里拍照打卡，在都市里感受热带风情。

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根据官方数据显示，整个活动期间，客流同比增长近4成。

在消费者越来越“挑剔”、“易变”的当下，天环为什么能抓住年轻消费者的心？

天环持续打造“chill场”的“年轻化”思路，能给到我们哪些借鉴和思考？

公共空间赋予天环独特属性

商业空间、品牌以及消费者共创内容

一直以来，天环就是天河路商圈里独特的存在，不管是从建筑外观还是整体定位都与周边其他项目有较大的差异化。

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双鲤鱼式设计、围绕下沉广场的开放式公园商业，以及屋顶花园等大面积户外空间，这些既形成了天环独特的Chill感，也赋予了天环更多对公共空间的利用和思考。

就笔者本次观察，天环的营销活动有一个很大的特点在于，从室内到室外、从IP到商场空间以及品牌的延伸互动感。

今年端午节，天环在室内和室外都设置了史迪奇快闪活动点，L1北广场的“夏日泳池趴”，B1户外广场的“海滩休闲区”，以及B2室内中庭的快闪店“热浪珍宝屋”，B2中庭快闪旁边还设置有装满史迪奇玩偶的迪士尼官方旗舰店自助机，商场里的公共空间比如休息区、出入口的玻璃门上都是史迪奇的贴纸；

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B2室内中庭的“热浪珍宝屋”

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L1北广场的“夏日泳池趴”

此外，在L1南广场，天环还联合SHISEIDO推出史迪奇主题防晒露营车快闪店。

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从活动现场来看，这些主题快闪取得了非常不错的效果，每个区域都吸引了非常多的人来拍照打卡，SHISEIDO防晒露营车也有不少人在拍照或者试用防晒霜。能明显的感受到，天环对于商业空间、品牌以及消费者之间的联动，IP活动的运用已经颇有种得心应手之感。

这也得益于天环在营销活动领域持续发力，事实上近两年的天环，潮奢属性也愈发明显。

根据独角Mall梳理，从2021年到2022年，天环共落地了17场主题活动、市集活动，以及80多场品牌租户合作推广活动。

比如针对潮玩、时尚领域，天环举办了HEAPY SHOW IN HYPE潮玩展，全国首个朋克玫瑰艺术展等活动，LYCHEE&FERIENDS内地首展，全球首条商业空间1公里绿色玩食跑道等；

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玩食有道运动节

除了引入IP活动，在原创IP活动领域天环也越来越“有料”。比如原创音乐会；利用户外花园打造天台市集；针对周边的宠物需求，打造宠物友好商场，逐渐形成一种“疗愈”生活方式，位于天环L1南广场的萌宠乐园已经成为一大热门区，特别是晚间能看到不少年轻有宠一族来萌宠乐园里遛狗。

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很直观的一点是，天环在活动策划上已经形成了自己独特的打法，也从单纯的活动IP引入到逐渐形成自己的原创IP活动，多种活动形式并行，商场活动与商户联动刺激消费形成转化的玩法也愈加纯熟。

精细化管理、多方面联动、跨界思维

天环“强策展思维”的“三板斧”

在购物中心越来越强调“策展思维”的现下，一方面持续的场景打造力能赋予商业空间更多样化的体验，增强商业空间的活力与生命力，另一方面通过搭建不同的场景，也能加强商业空间的社交属性，形成人与人、商场与人的互动。

天环又是如何来构建这种强策展思维的？

1、精细化管理，为商业项目赋能

值得关注的是，天环内部对活动的整体把控度很高，在活动策划以及与品牌商户沟通方面也会有更多自主权，且与品牌商户也能保持一个更加亲密的联系，这也为天环频繁的活动能快速落地设定了前提。

此外，天环也非常关注消费趋势以及潮流热点，在重视户外经济的当下，天环利用本身的户外空间打造了不少特色活动，比如天台市集、露营等。天环非常重视每一个与品牌和消费者互动的时间节点，至少会提前三个月甚至半年时间来筹备活动。

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天台花园市集

这些背后“琐碎的故事”，也为天环在活动领域“大展身手”奠定了基底。

2、利用户外空间优势，与品牌、消费者、会员多方联动

正如前文所言，天环的整个空间都具有非常大的优势，天环也非常擅于利用这些优势。

天环会利用户外花园、下沉广场等户外空间，做很多跟户外相关的活动，但这些活动并不是毫无关联的，而是联动了品牌、消费者、会员三方，一方面避免了“旺丁不旺财”的尴尬，另一方面也拉近了与租户以及消费者的距离。

比如此次史迪奇IP和品牌SHISEIDO合作的防晒露营车，近期天环还联合了品牌lululemon在天台花园打造了一场宠物瑜伽活动，天环还联动租户做会员类的活动，比如瑜伽、手工作坊、美妆品牌会员讲座等。

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在商场里也能随处看到天环联动品牌的小细节，比如在B2层，笔者还看到了一个M Stand酷黑摩托车快闪店。

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3、跨界思维，在活动呈现上的策展、艺术、在地文化性

天环的活动也表现出了很强的跨界思维，比如艺展跨界，天环联合熊本熊、帕丁顿熊、蓝精灵、麦兜、荔枝熊、史迪奇等大热IP多次打造的跨界潮流快闪活动，还包括“原创潮玩SKY音乐节”、天环X广州大剧院举办主演见面会、香港贸发局设计师作品展等艺文活动。

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比如品牌跨界。兰蔻快闪店、YSL快闪店、资生堂快闪店全国首展，ASICS快闪店、VOLVO快闪店等。

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再比如用潮流文化解读广州城市标志。“LET´S HEAPY型聚潮乐”大型主题活动，首次携手泡泡玛特Molly之父Kenny Wong以Z世代角度重新诠释广州城市标志——五羊雕塑，塑造了8米高的广州城市特别版Molly大型装置。

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“策展思维”活动填充“血肉”

品牌资源构成“骨骼”

天环广州时尚中心地位“凸显”

如果说以策展思维为导向的活动填充了如今天环“年轻化”思路的“血肉”，那其在品牌方面的调改而形成的时尚品牌资源“矩阵”，则构成了天环坚硬的“骨骼”。

纵观这两年，天环引入了Cabana华南首家旗舰店、ARKET华南首店、Marni Market广州首店、SHAKE SHACK广州首店、STUDIOUS TOKYO广州首店、PANERAI沛纳海、BREITLING百年灵、ZENITH真力时、迪桑特DESCENTE城市定制旗舰店、BURTON广州旗舰店等品牌，整体品牌势能表现非常强势，首店资源丰富。

今年上半年，天环还调整了20家品牌，比如Gentle Monster广州旗舰店、DJULA、LA MER广州旗舰店、Diptyque、茂·酯造等，Abercrombie & Fitch Co.全国首家GETAWAY概念店也已焕新开业。下半年还要引入8家品牌，包括CASETiFY华南首店、Le Prairie莱珀妮等品牌。

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值得一提的是，除了天环，这种联动多方共创的“强策展思维”运营理念也同样表现在了新鸿基其他项目，比如成都环贸ICD。

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成都环贸ICD

一方面，成都环贸ICD充分利用商场的公共户外空间，比如楼顶花园打造活动；

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ICD天际绣球花海亲子团互动体验活动

另一方面，成都环贸ICD也延续了“宠物友好”商场概念，今年还联合了MO&Co、LuLualways、UNICORN独角兽宠物等品牌打造了萌宠季等活动；近期举办的重寻经典港乐在西南首场LIVE SHOW，带来了25首经典粤语歌曲，唤醒了80、90后这一代对于港乐黄金时代的深刻记忆，引发共鸣。

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