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“以酸护肤”市场热度不减。

美业颜究院数据显示，截至2022年年底，酸类护肤市场份额达到82.3亿元，月均销售增长率约13%；2022年6月至2023年5月，酸类护肤品销量同比增长30%。

酸类护肤品市场热度高居不下，吸引了国内外众多品牌入局。而在国内市场上，HFP则是当之无愧的“领头羊”。公开资料显示，早在成立之初，HFP率先嗅到含酸护肤品的巨大潜力，深耕“果酸”赛道，先后推出精华、爽肤水、清洁面膜及洁面液等，强势瓜分“果酸”护肤市场份额。

今年8月，品牌成立七周年之际，HFP携手“果酸系列”品牌大使蒋奇明，围绕“好酸、好嫩、好喜欢”这一主题，发布海报大片及创意广告片，再次引爆用户对HFP的关注和热议。

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实力派HFP携手实力派蒋奇明

“焕肤果酸”引爆社交平台

今年6月，HFP官宣演员蒋奇明为“果酸系列”品牌大使。蒋奇明对演艺事业的探索与HFP在成分之路上的探索完美契合。“将所有努力和积累，都交给时间去发酵。”这是蒋奇明，也是HFP。

官宣当日，明星效应瞬间引爆粉丝经济，在微博平台上，品牌相关话题互动量直线上升。数说聚合数据显示，6月12-13日，即蒋奇明微博官宣期间，由其代言的HFP果酸系列“王牌单品”HFP果酸水互动量激增，环比上涨将近3400%；在随后的618大促期间，该产品声量同比增长396%，互动量同比上涨89.6%。

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今年8月，HFP携手蒋奇明，为果酸水拍摄以“好酸、好嫩、好喜欢”为主题的家居创意广告大片。

在视频中，蒋奇明一袭居家白衣，以猫咪、布丁两种意象，传达出HFP果酸水“温和放松不刺激”、“净透毛孔更水嫩”两大特点。之后通过蒋奇明打开冰箱寻找果酸水的动作表达出他对果酸水的信赖与喜爱。而这三个场景，也分别契合了“好酸”、“好嫩”、“好喜欢”的视频主题，进一步强化了HFP果酸水的产品特点及其代言人的记忆点。

在传播侧，HFP以此广告片为引爆介质，在各大社交媒体平台搭建与用户交流的场域，引发大众关注，最终撬动品牌营销效能，展现出独特的品牌营销张力。

首先，8月8日蒋奇明官方微博号先发布该广告片，并配文案“一起酸一下”，由此，借助蒋奇明个人影响力完成首播流量积累。随后HFP官方微博转发蒋奇明微博扩大宣传热度，完成二次流量积累。

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紧接着，在抖音平台，HFP发起话题#好酸好嫩好喜欢#，通过在视频中呈现使用HFP产品前后的效果差异对比，不仅形成强视觉强效果，还引发广泛的模仿传播。截至8月18日，该话题视频在抖音平台上的播放量突破758万次。

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图片截自抖音平台

同时，在小红书平台也有众多用户转发HFP联合蒋奇明拍摄的海报及视频，#HFP果酸大使蒋奇明# 和#HFP果酸水# 两大话题分别拥有18.9万和287.9万的浏览量。

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图片截自小红书平台

8月18日，HFP官方抖音发布蒋奇明变装视频，画面中蒋奇明示范使用果酸水湿敷，镜头摇身一变成西装革履的绅士，强烈的视觉对比，也让人对产品特性更为印象深刻。

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此次营销传播事件强化了HFP果酸水在消费者心中的产品价值，该产品也被众多网友在社交媒体平台称为“素颜养成战神”。

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成分+配方“双重”护航

王牌单品“果酸水”销量超220w

如果说明星效应是引爆此次营销活动的“主力”，那么，HFP果酸水能持续获得消费者青睐的根本原因，无疑要归功于其强劲的产品力。而HFP果酸水的产品力，正体现在其核心成分的选取以及配方升级两大方面。

作为典型的以科研为支撑的大单品，HFP将被称为“第三代黄金果酸”的乳糖酸应用于HFP果酸水中。据品牌介绍，与第一、二代乳糖酸相比，第三代乳糖酸为新型有机酸，不仅十分温和，还能加速老化角质细胞脱落，促进角质细胞新生，同时有效调节油脂，且具有较强的保湿性。

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以这种“温和型”的乳糖酸为核心成分的HFP果酸水，使用“门槛”较低，用户不需要建立耐受便可适应这种果酸，因此包括敏感肌在内的所有肤质的消费者都可使用。

除了成分优势，在产品配方上，HFP也不遗余力，为HFP果酸水专研出“132弱酸配方”，即将1重乳糖酸、3种小分子酸、2大舒缓成分科学复配。

HFP果酸水负责人告诉仪美尚，“1重乳糖酸”即上述提及的第三代黄金果酸；“3种小分子”指酸乳酸、苹果酸、羟基乙酸，能够有效阻击瑕疵，赶走闭口及粉刺；“2大舒缓成分”则是指B5及透明质酸钠，能令肌肤更加水润通透。“通过将多重功效成分合理叠加，能够帮助消费者解决毛孔、粉刺等常见的肌肤困扰。”

HFP果酸水的安全性和功效性也已经过专业机构的检验。据HFP果酸水负责人介绍，该产品经SGS国际检测机构认证，当受测者使用HFP果酸水14天后，皮肤毛孔面积减少33.33%，闭口粉刺减少50.56%，肌肤痘痘减少53.06%。此外，老爸评测为HFP果酸水公证实测使用结果，数据显示，受试者连续使用28天后皮肤粉刺计数下降率高达70.03%。

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不仅如此，HFP果酸水的功效还得到多位专业美容医师的认可。“乳糖酸可作用于真皮层，使皮肤的水分含量提升，还可刺激胶原蛋白生成，达到收紧毛孔，细腻亮滑的效果。"北京联合丽格第二医院某副主任医师说道。

得益于强大的产品力和过硬的资质背书，HFP果酸水自诞生便深受消费者喜爱。

生意参谋数据显示，2020年该品首次上市至今，在HFP官方旗舰店内，该果酸水共计售出超220万瓶。

强劲的产品力，加上贴合品牌形象的代言人，在618大促期间助力HFP果酸水实现口碑及销量的双重飞跃。据HFP品牌内部统计，2023年5月25日至6月14日期间，果酸水分别荣获抖音爽肤水热卖金榜TOP1及天猫控油爽肤水好评榜&抗痘爽肤水回购榜TOP1。此外，据淘宝天猫平台数据，618期间HFP果酸水累计卖出超7.5万件，成交金额超过1600万，同比去年618增长164%。

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从“快”到“稳”

HFP华丽转身

当高增长在品牌发展中已经“常态化”，近两年，HFP已然迎来第二发展阶段，即由“快”到“稳”的转变。

相比于初期的迅猛扩张，如今，HFP将更多精力聚焦于研发创新，开始走向“内功”修炼之路，而“长期主义”也逐渐成为品牌发展的核心战略。

为了穿越更多周期，实现更为长远的发展，HFP动作频频，其在广州投建的品牌研发中心HFP Lab®研发中心已于2021年正式投入使用。据悉，作为品牌独立的研发中心，HFP Lab®占地2400平米，配置了13种功能实验室和多种国际精密实验仪器，兼具研发和功效检测双重功能，与国际CNAS认证的检测中心标准对接。

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